Светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… К текстам, описывающим ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически. Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё. Они были составлены на основе нескольких научных исследований. Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а также с дурным поведением.
Тем не менее системность в выборе покупателей прослеживается. Дополнительно мы собрали для вас подборку курсов по созданию фирменного стиля и айдентики бренда. Программы подойдут как владельцам бизнеса, желающим создать уникальный дизайн для своей марки, так и тем, кто хочет заниматься брендингом профессионально. Тут прям явно человек разбирающийся в цветах картинки все эти идиотские лепил. Много букв, круто, спс, отправил на печать в цвете, ознакомлюсь.
Он дарит надежду и оставляет приятный осадок на душе. А еще оранжевый связан с творческим мышлением, креативностью. Специфические, необычные, креативные названия цветов лучше запоминаются по сравнению с привычными наименованиями. Этот приём особенно часто применяют для товаров beauty-индустрии. При этом в большом количестве цвет может вызывать раздражение и даже агрессию — поэтому с использованием в рекламе важно не переборщить.
Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин, в то время как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, и этот цвет имеет меньшее функциональное значение. Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может вызвать тот же эффект, что и его визуальное восприятие. Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).
Однако результаты экспериментов показали, что нетипичные цвета упаковки вызывают у потребителей скептицизм и, вопреки ожиданиям, снижают интерес и намерение купить продукт. Результаты исследований в области психологии цвета стали использовать в сфере моды, на телевидении, в маркетинге и рекламе. Маркетологи маркетинг и психология цвета пришли к выводу, что цвет — один из наиболее важных факторов, влияющих на покупательское поведение потребителей. Например, было доказано, что люди склонны дольше находиться и покупать товары в окружении синего, чем красного. Представьте себе логотипы крупных брендов Coca-Cola или McDonald’s.
Согласно международным исследованиям, в 85% случаев на принятие решения о покупке влияет цвет. Люди обращают внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую. В доказательство того, что цвет – это мощное оружие маркетинга. В статье разберем, почему цвета в маркетинге и рекламе – это важно, и как работает цвет на привлечение клиентов.
По данным совместного исследования Adobe Systems, Inc. и Университета Торонто, современные пользователи предпочитают простые комбинации, в которых используются 2-3 цвета. Так посетителю сайта или приложения не приходится продираться сквозь пёструю палитру в поисках нужного контента. При выборе фирменных цветов нужно учесть несколько важных факторов. Ещё можно воспользоваться инструментом, который на основе опросов пользователей, выявляет связь между различными цветами и понятиями. Отдельные цветовые решения в одежде и аксессуарах также могут раскрыть или дополнить характер персонажа, а в декорациях — создать нужные акценты и подсказки для зрителя.
Самыми популярными стали розовый, красный и фиолетовый. Еще стало известно, что черно-белый контент не так интересен аудитории, как цветной. Используется в сфере творчества, там, где нужно подчеркнуть креативность и необычность продукта. Некоторые оттенки оранжевого могут выглядеть дёшево, поэтому цвет нередко используют для товаров с невысокой ценой. Сочетает в себе динамичность красного и тепло жёлтого цвета.
Белый фон помогает акцентировать внимание на важных деталях, поэтому его часто используют в лендингах. Категорически не подходит для оформления кнопок с призывами, так как не вызывает ощущение важности. Белый можно увидеть в рекламе фармацевтических препаратов, эко проектов, товаров для здоровья, одежды, интерьеров. Психология цвета — это изучение того, как цвета и их оттенки влияют на человеческое восприятие и поведение. Так, 85% людей решают, купить или не купить, на основании одного только цвета продукта.
Как в процессе брендинга выбрать «правильный» цвет для своего продукта? Выбрав правильные цвета для бренда, можно в дальнейшем существенно облегчить себе продвижение своих товаров и услуг. Мы собрали для вас основные пункты, на которые стоит ориентироваться. Такие цвета более контрастны, так как находятся на противоположных сторонах цветового круга. Если вы хотите повысить контраст между передним планом и фоном, используйте добавочные цвета.
Цвет считается важным фактором, который влияет на покупательское поведение потребителей. Понимание того, как люди реагируют на тот или иной цвет, помогает брендам разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии и дизайн. Исследование «Назначение цвета » демонстрирует предпочтения в определенных цветах по полу и возрасту.